發改委為白酒漲價踩下“急剎車” 一年兩度約談但變相提價恐仍難禁

發布日期：2011年09月24日 來源：南方都市報　　五糧液、洋河等白酒企業中秋后漲價引發酒業市場價格的連鎖反應再度引起價格管理

河南食品網訊：

發布日期：2011年09月24日?? 來源：南方都市報

　　五糧液、洋河等白酒企業中秋后漲價引發酒業市場價格的連鎖反應再度引起價格管理部門的關注。本周，國家發改委價格司、經貿司、價監局共同約談茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢等酒業巨頭要求價格維穩，不能再出現漲價現象。這距離上次約談白酒企業僅有半年時間。

　　業內分析人士認為，年底至春節期間白酒企業慣常的漲價將緊急剎車，然而這未必能阻擋得了企業變相漲價的可能以及終端價格的飆升。

　　超出合理漲幅，白酒業兩遭約談

　　記者在中國釀酒工業協會官方網站上掛出來的《倡議書》看到，此次約談對象包括中國釀酒工業協會、中國酒類流通協會、茅臺酒廠、五糧液、蘇酒集團、瀘州老窖以及古井貢酒。

　　倡議書稱，鑒于目前通脹預期的壓力，白酒雖然不是必須消費品，但在穩定市場消費方面也起著特殊作用，發改委要求行業協會及白酒骨干企業要起到維護白酒市場價格的作用，不能再出現漲價現象。

　　今年3月底四月初，發改委針對當時啤酒、白酒等行業的漲價問題同樣進行過約談，對成本變化不大但價格輪番上漲的白酒行業提出批評。

　　此次倡議書要求白酒企業合理制定產品價格，不能超過成本上升的合理幅度漲價，不能憑企業的壟斷地位隨意漲價、謀取暴利。

　　今年的白酒行業已進行了兩波出廠價上漲潮。第一波的漲價始于茅臺，隨后山西汾酒、古井貢酒等跟隨漲價;第二波則是五糧液、洋河在半個月前的調價。漲價白酒企業均圍繞成本上漲等原因展開。而記者查閱白酒上市公司的半年報發現，2011年上半年，其凈利潤增長十分搶眼。其中，古井貢酒的凈利增長為酒類上市公司中最高，同比增長超168%;而山西汾酒的凈利增長高達97.21%;五糧液和洋河股份凈利潤增長分別為48.74%和69.96%.

　　變相漲價、終端價格飆升難監管

　　年底對于白酒行業來說是一個價格敏感期，按慣例，白酒企業都會選擇在春節銷售旺季前提價。發改委的約談，再次將白酒行業年底上調出廠價的欲望澆滅。在此次被約談的企業中，五糧液和洋河剛剛完成一輪出廠價的調整，再度漲價的可能性已經很小，而古井貢酒總經理梁金輝也已經向媒體公開表態不會漲價。

　　不過在資深白酒營銷專家鐵犁看來，白酒企業肯定不敢名目張膽地漲價，但變相漲價是必然的。鐵犁的說法并非偶然，在第一波約談后，白酒企業們充分發揮了"你有張良計，我有過墻梯"的聰明才智。

　　鑒于3月份發改委價格維穩令的威力，從4月至中秋節前，一眾酒業巨頭均沒有上調出廠價。但資深白酒業觀察人士楊萬軍(化名)近日曾對本報記者表示："直至五糧液中秋漲價之前，五糧液今年一直對直接管轄的經銷商提出每瓶酒收取50元保證金的要求，要求經銷商維持終端價格的穩定。而早在去年，瀘州老窖也要求經銷商繳納每瓶90元的保證金，"這也就意味著按瀘州老窖國窖1573公開的609元的出廠價算，其實際出廠價是699元。此次"維穩令"下，最終是否會有更多變相漲價伎倆?答案或許很快會有分曉。

　　此外，鐵犁對維穩令能管住企業不上調出廠價，但能否管住終端零售價的上漲存疑問。從今年1月1日將53度飛天茅臺的出廠價上調至619元之后，茅臺同時要求專賣店和商超分別執行959元和1099元的最高價格。但事實上，在中秋消費旺季的刺激下，其專賣店雖然執行1099元的限價，但就要求消費者需同時購買茅臺葡萄酒等附加產品。而在超市以及煙酒專賣店，其價格已高達1800元，甚至沖上2000元。

　　"畢竟白酒的價格最終是由市場需求和消費者的接受度所決定的，"鐵犁認為，發改委的價格維穩令要遏制終端價格的上漲有很大難度。

　　采寫：南都記者 黃麗嫦